Последний прогноз eMarketer, выпущенный в августе, гласил, что в 2008 сектор онлайновой рекламы вырастет до объема в $24,5 млрд, а в 2009 году — до объема в $28,5 млрд. Прогнозы eMarketer традиционно сходны с теми, которые публикуют Interactive Advertising Bureau (IAB) и PricewaterhouseCoopers (PwC). Напомним, что в первой половине 2008 года эти компании насчитали 15,2% роста в секторе онлайновой рекламы в США, что соответствовало прогнозам eMarketer. «Другим фактором, который подтверждает наши предположения именно о таких темпах роста, являются данные о росте рекламных доходов четырех основных порталов в США — Yahoo!, Google, AOL and Microsoft, который составил 19%», — пишет Рамзи.

Оправданы ли эти данные? В начале года довольно много аналитиков были оптимистичны в отношении высоких темпов роста сектора онлайновой рекламы, однако с тех пор, как эти прогнозы были опубликованы, на рынок оказали сильное влияние негативные финансовые новости. Тем не менее, в среде аналитиков пока наблюдается консенсус относительно того, что и в 2008 году, и в 2009-м темпы роста в секторе онлайновой рекламы превысят 10%. В eMarketer полностью согласны с этим мнением.

Лишь отдельные пессимисты сегодня полагают, что рост сектора онлайновой рекламы — обычный пузырь. «Сегодня макроэкономику характеризуют рухнувшие банки, массовые увольнения и низкая уверенность потребителей», — сообщает один из таких пессимистов, Сандип Агравал (Sandeep Agrarwal), аналитик банка Collins Stewart в интервью Advertising Age. — «Поэтому мы полагаем, что сектор интернет-рекламы будет затронут этими событиями больше, чем ранее предполагалось», — уверен эксперт.

Еще более негативный прогноз делает представитель банка ThinkPanmure Билл Моррисон (Bill Morrison). Он предвидит, что в 2009 году рост в секторе онлайновой рекламы составит лишь 3%.

Согласны ли с этим мнением маркетологи, — то есть те, кто и формирует рынок онлайновой рекламы? Как ни странно, их мнения пока достаточно оптимистичны, несмотря на кризис.

По данным июньского опроса 340 маркетологов по всему миру, проведенного в июне 2008 года McKinsey & Co, 91% опрошенных компаний сегодня используют онлайновую рекламу, а более половины планируют сохранить расходы на уровне нынешнего года или увеличить их. Но самое главное, что более половины (55%) опрошенных маркетологов также заявили что сократят расходы на рекламу в традиционных медиа с тем, чтобы увеличить расходы на рекламу в Сети.

Это не единственный повод для оптимизма. По данным исследования Forrester Research, проведенного весной среди 333 маркетологов, более четверти опрошенных в условиях продолжения экономического кризиса планировали увеличить расходы на интернет-рекламу. Лишь 13% планировали в тяжелые времена урезать расходы на рекламу в Сети, а еще 15% не имели четкой позиции на этот счет.

Еще более определенные намерения в отношении онлайновой рекламы показали маркетологи, опрошенные компанией Epsilon в сентябре 2008 года. Из 175 топ-менеджеров отрасли 63% в 2008 году ожидали увеличения расзодов на интерактивный и онлайновый маркетинг и лишь 14% ожидали снижения. Схожие данные были получены в ходе опроса, проведенного в октябре 2008 года компанией MarketingProfs: из 600 американских маркетологов 60% планировали в качестве реакции на экономический спад именно увеличение расходов на онлайновую рекламу.

«В условиях экономического спада 2009 года маркетологам придется урезать бюджеты по всем направлениям, поэтому им придется искать „безопасные“ форматы и недорогие и эффективные альтернативы», — пишет по этому поводу аналитик Джек Майерс (Jack Myers), автор доклада, выпущенного JackMyers Media Business Report в октябре 2008 года.

1. Интернет — значительно более «измеримый» и «счетный» вид медиа, чем традиционные каналы;
2. Интернет позволяет проводить более точный таргетинг, чем любой другой вид медиа. Это уменьшает расходы, потраченные «впустую» и сберегает рекламный бюджет.
3. Интернет интерактивен, поэтому обеспечивает большую вовлеченность потребителя;
4. Интернет занимает все большее и большее время по сравнению с другими медиа, особенно среди молодых потребителей: подростки и другие молодые группы потребителей проводят в Сети больше времени, чем перед телевизором;
5. Интернет играет важную роль в движении «consumer-in-control» — то есть дает потребителям возможность контролировать бренды. Это дает маркетологам возможность участия в общении потребителей, вести с ними разговор об их интересах, предпочтениях, планах на покупку каких-либо товаров и просто участвовать в обсуждении брендов.
6. Феномен Web 2.0 (блоги, социальные сети, Twitter) дают возможность маркетологам лучше изучить поведение потребителей и их предпочтения. «Интернет — это постоянная фокус-группа, да еще и на стероидах» (то есть гиперактивная), — констатирует Рамзи.
7. И наконец, интернет, в отличие от любого другого медиа, позволяет маркетологам отслеживать весь потребительский цикл — от первоначального интереса к бренду или конкретному товару, до сбора информации, непосредственной покупки и постпродажного впечатления потребителя о купленном товаре.

Все перечисленное, по словам Рамзи и делает интернет-рекламу менее зависимой от любого экономического кризиса.

Источник: mediarevolution

Всего в исследовании E-consultancy и DoubleClick, проходившем в августе-сентябре 2008 года, приняли участие 182 розничных магазина и 136 агентств, занимающихся продвижением их товаров. Почти три четверти опрошенных (72%) были ориентированы на британский рынок, 8% респондентов работали в других европейских странах и 12% — в Северной Америке. Среди агентств распределение было примерно аналогичным: 69% работали в Великобритании.

Как оказалось в ходе опроса, у около 43% розничных магазинов за последний год выросла доля онлайновых продаж, причиной которых были переходы со сравнительных сайтов и поисковиков (comparison shopping engines, CSEs). В среднем опрошенные магазины говорили, что на этот канал приходится уже около 10% их онлайновых продаж. Таким образом потребители все чаще обращаются к сравнительным сайтам и обзорам товаров, написанных другими пользователями, чтобы принять «информированное» решение о покупке, — подчеркивают в E-consultancy.

«В суровые времена все больше людей обращаются к сравнительным сайтам, так что для большинства магазинов важно, чтобы их заметили на этих ресурсах», — подчеркивает Линус Грегориадис (Linus Gregoriadis), глава E-consultancy по исследованиям. Тем не менее, значительное число опрошенных авторами исследования пока еще не до конца понимают ценность такого канала, как сравнительные сайты и имеют сложности с передачей им данных. Опрошенные представители агентств в свою очередь также подтвердили, что наибольшая проблема в работе со сравнительными сайтами для их клиентов — постоянно поддерживать обновление данных ассортимента (на это пожаловались 37% опрошенных) и сложности с отслеживанием ROI (return on investment, возврата вложений) — этот факт упомянули 35% опрошенных.

Наиболее часто опрошенные продавцы использовали в качестве сравнительного инструмента Google Shopping /Google Base — им пользуются 63% опрошенных магазинов. Половина онлайновых магазинов работают с Kelkoo; еще примерно 30% используют PriceRunner, Shopping.com и Shopzilla.

Google Shopping/Base и Shopping.com получили наиболее высокие оценки опрошенных: 38% дали оценку «хорошо» Google и 35% заявили то же самое в отношении Shopping.com. Kelkoo и PriceRunner получили оценку «хорошо» у 28% опрошенных, в первую очередь по показателю объема представленных на сайте товаров. Google Shopping/Base, как полагают опрошенные, дает наилучший трафик и наиболее легок в использовании.

Большинство опрошенных магазинов (56%) заявили, что предпочитают работать со сравнительными сайтами по CPA-модели (cost per acquisition/action, оплата определенного действия). Лишь 17% опрошенных предпочитают работать по методу cost-per-click (CPC, оплата кликов), который наиболее широко предлагают сами сравнительные сайты.

Большинство опрошенных магазинов планируют увеличить вложения в сравнительные сайты, однако более четверти опрошенных (28%) заявили, что несмотря на вложенные средства и усилия, уровень продаж, который им дали сравнительные сайты, даже уменьшился.

Более чем каждый пятый опрошенный магазин (21%) вообще не использует для рекламы своих товаров сравнительные сайты, а еще примерно 16% магазинов работают только с одним таким ресурсом.

Интересно также, что большинство опрошенных компаний (59%) не используют для продажи своих товаров интернет-аукционы, такие как Amazon или eBay. Не пользуются пока спросом у розничных магазинов и социальные или «next-generation» интернет-магазины, такие как Kaboodle, Jellyfish и Twenga: большинство опрошенных опасаются с ними работать. Интересно, что менее трети опрошенных магазинов (29%) используют свои собственные инструменты для отслеживания активности канала сравнительного сайта, и лишь около четверти (24%) используют для этого инструменты и технологии, заимствованные у других компаний. Еще 11% используют инструменты самих сравнительных сайтов, а около трети опрошенных (32%) комбинируют несколько этих методик.

Источник: mediarevolution

Так, число зрителей программ NBC.com выросло сразу на 312% по сравнению с августом. Популярность телевизионных сетей FOX Broadcasting, ABC.com и CBS Television увеличилась на 165%, 105% и 38% соответственно.

«Такое сильное увеличение популярности онлайн-просмотра передач телевизионных сетей вызвано сезонными премьерами многих шоу и сериалов, вместе с возросшим интересом к политическим новостям, а также информации о финансовом кризисе. Потребители все чаще обращаются к веб-сайтам, чтобы получить доступ к тому контенту, который они не смогли посмотреть по телевизору, и компании эффективно используют эту тенденцию», — говорит Джон Гибс (Jon Gibs), вице-президент Nielsen Online.

Количество уникальных пользователей, которые просматривали онлайн-видео в США, также увеличилось — со 117,9 млн в августе до 125 млн в сентябре. Общее количество потоков онлайн-видео выросло на 10% и составило 8,885 млн. В среднем, каждый пользователь просматривал видео на 197 минут в месяц.

Среди видеосервисов самым популярным остается YouTube компании Google — им пользуются 81,8 млн человек. Далее идут сайты Yahoo (29,9 млн), Fox Interactive Media (19,2 млн) и MSN/Windows Live (10,9 млн). Амбициозный сервис Hulu занял шестую позицию — ему отдали предпочтение 6,3 млн пользователей.

Также в исследовании говорится, что в сентябре значительно увеличился интерес пользователей к развлекательному онлайн-видео. Наиболее популярными категориями является вещательные СМИ, музыка и онлайн-игры.

По словам Фрэнка Адданте (Frank Addante), исполнительного директора Rubicon Project, рекламодатели все еще тратят средства не на те медиа, на которые направлены взгляды потребителей. Тем не менее, в компании не сомневаются, что рост в секторе онлайновой рекламы продолжится, несмотря на общее сокращение рекламных бюджетов. Авторы доклада основывают свое утверждение на том, что миллионы долларов рекламодателей перенаправляются из традиционных медиа в онлайновые, и Сеть становится глобальной индустрией, которая все меньше зависит от экономической ситуации в отдельно взятой стране, в частности — от кризиса в США. В Rubicon в частности отмечают, что уже сегодня около 40% трафика на американские сайты приходится из-за пределов США, а более половины расходов на онлайновую рекламу приходится на рекламодателей вне США.

«Онлайновая реклама меньше зависит от экономических условий в какой-то одной стране: снижение темпов роста в США будет компенсировано высокими темпами роста в Великобритании и в Азии», — уверен Адданте. Он также обращает внимание на рекламные сети, которые ориентированы на международный, а не только на американский трафик: именно они в будущем будут помогать привлекать рекламодателей.

Что касается цен на размещение онлайновой рекламы, то в Rubicon Project отмечают, что по итогам третьего квартала 2008 года показатели CPM начали снижаться. Особенно это касается развлекательных сайтов, где CMP снизились на 17%; музыкальных сайтов (снижение составило 14%) и сайтов, ориентированных на молодежь (на 8%). Однако во многих секторах цены на размещение рекламы напротив, выросли, к примеру на новостных и ссылочных сайтах рост в третьем квартале 2008 года составил 36%, а на технологических сайтах — на 35% соответственно.

Показатели работы рекламных сетей в третьем квартале 2008 года сильно различались между собой. В частности на работу сетей, использующих поведенческие методы (behavioral networks) сильное негативное влияние оказала информация о том, какие методы работы применяют эти сети для сбора данных, а также опасения о безопасности личных данных потребтелей. Неудивительно, что на этом фоне средние цены размещения рекламы в этих сетях в последнем квартале упали, и лишь некоторые крупные сети напротив, подняли цены размещения. Тем не менее, Адданте призывает не обращать внимания на падение цен: он объясняет это тем, что в интернет-бизнесе предложения по размещению рекламы опережают спрос. «Если владельцы сайтов достаточно умны, они уменьшат предложение, и цены пойдут вверх», — полагает эксперт.

Источник: mediarevolution

Ролик MTV, размещенный на MySpace с наложенной рекламой — картинка AdAge В частности, заключенное между MTV и MySpace соглашение разрешает пользователям социальной сети размещать без ограничений лицензионный контент MTV — причем не только короткие видеоклипы, но и целые телепередачи, такие как «The Daily Show», «The Colbert Report», «Reno 911» и другие. Взамен этих послаблений технология Auditude автоматически распознает копирайт MTV и вставляет в такой ролик рекламу-overlay (наложенную на изображение). Изначально это будет реклама определенных телешоу, также в ней будет содержаться интерактивная «кнопка», позволяющая купить рекламируемый DVD. Однако авторы идеи говорят, что реклама может быть какой угодно, и размещаться как MTV, так и MySpace.

Выручку от размещения рекламы три компании (MySpace, MTV и Auditude) поделят между собой. Напомним, что по данным Nielsen и его исследования Video Census, MySpace в сентябре 2008 года занимал третье место по размеру аудитории онлайнового видео с показателем 242 млн показов видео (на YouTube пришлось 5,3 млрд показов видеороликов, а на Yahoo — 264 млн).

Интересно, что сделка была заключена в тот самый момент, когда Viacom («родительская» компания MTV) пытается урегулировать вопрос об авторских правах с Google, которому принадлежит видеопортал YouTube, обвиняя интернет-гиганта в том, что он намеренно закрывает глаза на распространение контрафактных видео. YouTube пытается реализовать в размещаемых на ресурсе роликах схожую рекламную технологию, которая называется Content ID. Она также способна распознавать видеоконтент определенных компаний (тех, с которыми заключены лицензионные соглашения) и вставляет в эти ролики рекламу.

Руководитель компании Auditude — один из бывших руководителей MTV Адам Каан (Adam Cahan). По словам Джеффа Бермана (Jeff Berman), президента MySpace по продажам, сделка с MTV будет первой из тех, которые используют технологию Auditude. «Таким образом с одной стороны открываются ворота для пользователей, которые хотят разместить видео на MySpace, и одновременно владельцы контента получат отчисления», — говорит он. Берман полагает, что в будущем будут заключены еще несколько аналогичных сделок, которые дадут толчок развитию онлайновой видеорекламы.

Источник: mediarevolution

Компания Google отказалась от рекламной сделки с Yahoo из-за недовольства американских антимонопольных органов. Это сообщение вызвало новые слухи о возможном приобретении Yahoo софтверным гигантом Microsoft.

Компания Google официально объявила о том, что разрывает свою рекламную сделку с Yahoo из-за недовольства ее условиями со стороны антимонопольных органов США. Согласно этой сделке на площадки Yahoo должна была транслироваться контекстная реклама Google. По экспертным оценкам, сделка могла приносить Yahoo $800 млн в год.

После заявления Google акции Yahoo начали расти в цене, так как инвесторы надеются, что отмена соглашения с Google станет причиной для возобновления переговоров о продаже компании софтверному гиганту Microsoft.

Сделка была отменена после того, как представители Департамента юстиции США сообщили Google, что собираются ее блокировать, несмотря на изменение условий сотрудничества, которые были сделаны двумя компаниями в конце прошлой недели. Среди наиболее значимых изменений, было уменьшение срока сотрудничества с десяти до двух лет, а также ограничение прибыли Yahoo от показа рекламных объявлений Google. По новым правилам, она не должна была превышать 25% от общих рекламных доходов компании. Однако даже такие условия не удовлетворили антимонопольщиков. «Если бы эта сделка все же осуществилась, Yahoo больше не смогла бы конкурировать на рынке поисковой рекламы и Google стал бы практически монополистом», — сказано в заявлении представителей Департамента юстиции. По данным comScore, совокупная доля Google и Yahoo на рынке поисковой рекламы превышает 80%.

Руководители Yahoo высказали свое разочарование в связи с отменой сделки, сообщает АР. «Мы разочарованы тем, что Google решил отменить соглашение, а не доказывать в суде его правомерность», — отмечают они.

«После четырех месяцев рассмотрения это сделки антимонопольными органами и множества дискуссий о возможных изменениях ее условий, стало ясно, что правительственные органы по-прежнему остаются недовольны. Очень жаль, что это соглашение не удалось реализовать», — сказал Дэвид Дрюммонд (David Drummond), главный юрист Google.

Следует также отметить, что компания Microsoft усиленно лоббировала свою позицию против этой сделки, что также могло оказать существенное влияние на решение антимонопольного комитета. «Они очень не хотели, чтобы сделка Google-Yahoo состоялась, так как в этом случае активами Yahoo завладела бы Google, а не Microsoft», — сказал Юссеф Скуали (Youssef Squali), аналитик Jefferies & Co.

По словам представителей Yahoo, сейчас никаких переговоров о сделке с Microsoft не ведется. Однако исполнительный директор компании Джерри Янг (Jerry Yang) открыто заявил, что готов осуществить продажу.

«На сегодняшний день, я считаю, что покупка Yahoo будет лучшим решением для Microsoft. Хотим ли мы осуществить эту сделку? Да», — сказал Янг во время саммита Web 2.0 в Сан-Франциско.

Представители Microsoft ранее, в октябре, сообщали, что по-прежнему не заинтересованы в возобновлении переговоров. «Наша позиция не изменилась. Microsoft не собирается покупать Yahoo и никаких переговоров об этом не ведется», — говорилось в заявлении.

Акции Yahoo подорожали сразу на 8,5% до $14,49, тогда как акции Google упали на 4,3% до $351,18.

«Инвесторы Yahoo положительно отреагировали на эту новость, так как это может привести к новым переговорам с Microsoft, включая полное приобретение компании софтверным гигантом», — сказал Фредерик Раффи (Frederic Ruffy), эксперт сайта WhatsTrading.com.

Напомним, что Yahoo и Google заключили соглашение о партнерстве на рынке интернет-рекламы в середине июня 2008 г. По условиям соглашения, Yahoo должна была использовать рекламную технологию Google AdSense и рекламный контент от Google при отображении результатов запросов к поисковой системе Yahoo, а также на интернет-сайтах Yahoo.

Источник: CNews

В протоколе Ipv4 32-битный адрес, что грозит полным исчерпыванием адресов в Ipv4 до середины 2010 года, по словам самого Серфа эту недоработку он может объяснить только тем, что при принятии решения в 1977 году не было даже известно, запустится Интернет или же нет, в протоколе Ipv6 — адрес 128 битный.

В ближайшие годы также будет введена система DNSSEC — система защиты доменных имен, она обеспечит переход на нужный пользователю ресурс точно по набранному в адресной строке адресу без перенаправления на совершенно не нужные Вам сайты.

Планируется глобальное расширение поддержки доменных имен, теперь частью словаря доменных имен станут кириллические, азиатские, иврит, арабский языки. Это является значительным прорывом, так как все что мы могли использовать в качестве доменного имени в последние 30 лет — это буквы от A до Z, цифры от 0 до 9 и дефис.

Істочник: itua.info

По их мнению, попытки запрета могут в конечном счете повредить самим работодателям, так как ограничивают возможности сотрудников для общения.

Авторы исследования считают, что социальные сети помогают людям выстраивать отношения с коллегами внутри организации.

В то же время, руководству компаний рекомендуется быть строже с теми, кто злоупотребляет доступом к социальным сетям.

Исследователи выявили, что различные компании все шире используют социальные сети для обмена документами и сотрудничества в разработке новых идей.

Если более ориентированные на работу сети типа LinkedIn или специально сделанные по заказу руководства программы внутренней связи используются исключительно в рабочих целях, то в рабочем графике можно найти время и для сетей типа Facebook, Bebo и MySpace, считает специалист Demos и автор исследования Питер Брэдуэлл.

«Они — неотъемлемая часть человеческого общения, и людям нравится его интуитивный характер», — говорит он.

«Запрет Facebook и других подобных сетей вступает в противоречие с естественной потребностью людей в общении. Часто благодаря таким сетям между сослуживцами возникают дружеские отношения», — добавляет Брэдуэлл.

Он также считает, что использование технологий для укрепления связей между бывшими коллегами и потенциальными клиентами повышает производительность, новаторство и создает демократичную рабочую среду.

«Предоставление сотрудникам большей свободы и гибкости может показаться контр-продуктивным, но на самом деле позволяет компаниям поддерживать стабильность», — говорит Брэдуэлл.

И бизнесу на пользу

Популярность социальных сетей свидетельствует о наличии у людей желания общаться друг с другом, говорит Марк Таррелл, глава фирмы Imaginatik, которая специализируется на создании по заказу компаний специальных внутренних коммуникативных сетей.

«Возможность увидеть фото коллеги или узнать, чем он занимается, может оказаться чрезвычайно полезной для бизнеса, особенно если в фирме работают тысячи людей», — говорит Таррелл.

В то же время он признает, что использование коммуникативных сетей должно «подчиняться интересам дела».

Как рассказал Таррел, клиенты его фирмы через такие программы знакомят сотрудников с проблемами, которые стоят перед ними, и выносят их на всеобщее обсуждение.

«Через несколько дней внутри компании выявляется достаточное количество людей, которые способны предложить тот или иной выход из проблемы», — говорит он.

Молодые сотрудники, выросшие в эпоху интернета, мобильных телефонов и социальных сетей хотят, чтобы работодатели гибче приспосабливались к новым технологиям.

«Ключевой вопрос состоит в том, каким образом привлечь к себе как можно больше способной молодежи», — говорит Таррелл.

«Фирмы должны предоставлять своим сотрудникам физическое и виртуальное пространство для роста и развития своих идей», — добавил он.

Проблемы остаются

В то же время авторы доклада говорят, что необходимо выработать определенные критерии правильного использования социальных сетей.

Руководство без смущения должно ставить на вид тем сотрудникам, которые «неразумно много» времени проводят в сетях с нерабочими целями.

Заказавшая исследования компания мобильной телефонной связи Orange сама в настоящее время создает собственную внутреннюю коммуникативную связь для сотрудников.

«Роль и значение социальных сетей быстро растет из-за развития новых технологий, которые позволяют людям связываться друг с другом в професиональной и частной жизни», — говорит представитель Orange Роберт Эйнгер.

«Но в то же время компании должны осознавать существующие проблемы и устанавливать правила, которые будут развивать, а не сдерживать благотворное воздействие сетей», — добавил он.

Источник: BBC.co.uk

Журналисты International Herald Tribune в своей обзорной статье пытается показать, что кризис все-таки окажет влияние на сектор онлайновой рекламы — как количественное, так и качественное.

Темпы роста снижаются

Несмотря на то, что сектор все еще растет, темпы роста замедляются, причем они уже почти достигли 10% на основных рекламных рынках — в США и Великобритании. В отдельных секторах онлайновой рекламы дела обстоят еще хуже. «То, что происходит в экономике в целом, сокращает темпы роста в секторе значительно более быстрыми темпами, чем люди ожидали несколько месяцев назад», — констатирует Йан Моде (Ian Maude), аналитик Enders Analysis.

Особенно заметен спад на рынке онлайновой рекламы в Великобритании: этот сектор занимает около 20% всего рынка рекламы в стране, это самый высокий процент среди развитых рынков. Рынок онлайновой рекламы в Великобритании равен рынку в Германии, Франции и Италии вместе взятым. Эксперты Enders Analysis все еще ожидают, что в этом году рынок онлайновой рекламы в Великобритании вырастет на 18,5% — однако эти цифры означают, что темпы роста сократятся почти в два раза по сравнению с 2007 годом.

Причем наиболее высокие темпы роста будут наблюдаться в секторе контекстной рекламы, где выручку в основном получает Google и другие поисковики. В первом полугодии 2008 года, по данным PricewaterhouseCoopers, на контекстную рекламу приходилось 58% всего рекламного рынка. Из них, по данным Efficient Frontier, на долю Google пришлось 87% выручки. Рост в секторе контекстной рекламы неудивителен: она часто привязана к интернет-магазинам, то есть прямо стимулирует продажи.

Сложности медийной рекламы

В то же время объемы той онлайновой рекламы, которая не приносит немедленной отдачи, например «interstitials», растут куда меньшими темпами. Расходы на медийную рекламу в Великобритании в первом полугодии 2007 года по данным Nielsen составляли $575 млн, в то же время в первом полугодии 2008 года они снизились до $497 млн. Рынок медийной рекламы в США, по данным аналитиков, также демонстрирует слабость.

Менее быстрыми темпами, чем ожидалось, растут и новые рекламные форматы, такие как видеореклама. По словам Евы Берг-Винтерс (Eva Berg-Winters), интернет-аналитика PricewaterhouseCoopers, финансовый кризис заставил рекламодателей быть более осторожными. Если год назад они были готовы экспериментировать с новыми форматами, то теперь они предпочитают «надежность» — те форматы, которые уже опробованы и показали свою эффективность, такие как телевизионную рекламу. «Я рискую, если вложу деньги в видеорекламу, а она приведет к слабым результатам», — примерно так думают, по словам Берг-Винтерс, маркетологи.

В этой связи неудивительно, что хотя традиционные медиа все еще теряют долю рынка по в пользу интернет-рекламы, но делают это далеко не так стремительно, как аналитики предсказывали до кризиса. По словам Роба Норманна (Rob Norman), исполнительного директора Group M Interaction, подразделения WPP Group, которое занимается цифровой рекламой, одна из причин, по которой маркетологи могут предпочесть телерекламу и рекламу в прессе интернет-рекламе — то, что она в состоянии привлечь максимальную аудиторию при минимуме затрат.

Подрубание «длинного хвоста»

Для старт-апов, которые стараются развивать интернет как «общеупотребительный» вид медиа, существующий за счет рекламы, все вышеперечисленное — плохие новости — по крайне мере до тех пор, пока ситуация в экономике не улучшится. До тех же времен о больших заработках на размещении рекламы в блогах, социальных сетях, музыкальных и видеообменных сайтах, можно забыть, — полагают авторы статьи.

«Определенно нас ждет битва за качество рекламы», — предсказывает аналитик eMarketer Дебра Аго Уильямсон (Debra Aho Williamson), и в процессе этой битвы сильные компании выиграют еще больше, а слабые потеряют рекламодателей. На практике это приведет к «подрубанию длинного хвоста» — «long tail», самый кончик которого составляют нишевые сайты. Они уже начали терять рекламодателей.

Рост замедляется и для некоторых рекламных сетей, которые сконцентрированы вокруг таких нишевых сайтов. Одна из таких сетей, Adbrite, в октябре уже сократила 40 из 100 своих сотрудников. В рекламных сетях уже есть достаточно мест для рекламодателей и это также приводит к снижению цен на медийную рекламу, — говорит Найджел Моррис (Nigel Morris), генеральный директор агенства Isobar.

Популярность социальных сетей также создала немалые возможности для размещения в них рекламы, и на эти размещения сегодня оказывается сложно найти рекламодателей. Как предсказывает Саймон Левен (Simon Levene), партнер венчурной компании Accel Partners, которая инвестировала в Facebook и некоторое количество других интернет-проектов, в ближайшие два года могут разориться до трети всех интернет-стартапов. Правда Левен пока остается оптимистом в отношении перспектив Web 2.0, однако подчеркивает, что для того, чтобы выжить, некоторым веб-компаниям стоит рассмотреть и иные возможности зарабатывания, кроме рекламы. Например — начать брать с пользователей плату за услуги подписки и так далее. Социальная сеть LinkedIn уже выиграла от использования такой модели: большинство ее доходов поступают сегодня уже не от рекламы.

Источник: mediarevolution

Как сообщает сайт Telnews, новые gTLD окажут важное влияние рынок услуг доменнеймерства, повысив там конкуренцию. Чтобы поставленная задача реализовалась правильно и в короткие сроки, была создана организация Поддержки Доменов Общего Пользования (GNSO). Ее работа будет заключаться в создании положений и принципов выделения новых gTLD.

По мнению аналитиков из ICANN, добавленные доменные имена положат конец гегемонии зоны .com, став для нее альтернативой. Более того, они позволят внести несколько изменений и дополнений в систему адресации. Напомним, что эта система существует уже 25 лет.

Добавленные домены первого уровня будут указывать на географию сайта, к примеру, “.berlin” или “.NYC” или на сегмент рынка, которому принадлежит домен — например “.bank”. Регистрация этих доменов обойдется в кругленькую сумму. Ориентировочно за каждое доменное имя придется выкладывать $200 тыс.

Авторы концепции новых доменных имен указывают, что такие gTLD невозможно будет использовать в личных целях, то есть вместо названия использовать свои фамилию и имя.

Стоит также ожидать, что ажиотаж на новые gTLD накроет крупные компании и корпорации, которые захотят сделать из своего бренда личный домен, к примеру “.disney”.

Специалисты GNSO подчеркивают, что название домена не обязательно будет записано латиницей, возможно использование и других алфавитов. Единственное исключение будет сделано для чисел. Никаких цифр в новых gTLD не будет, чтобы избежать проблем технического характера и возможных конфликтов за право получить себе одно и тоже доменное имя.

Начало приема заявок на регистрацию новых доменов в ICANN начнут с 2009 года, а непосредственно процесс регистрации начнется не раньше конца будущего года. Разговоры о появлении новых доменных зон идет не первый год, но впервые ICANN называет конкретные сроки.

Источник: itua.info